Fitness services as an element of the system of health-oriented management: the overview of development trends in Ukraine

Abstract

The aim of this work is to study the place and role of fitness services in the system of health-oriented management and to make the overview analysis of the development trends of these services including the impact of war situation in Ukraine. Materials and methods. The theoretical basis of this research is the fundamental provisions of sport management & marketing science, health-preserving statements and general economic theory. The information basis for this research was official sources of leading Ukrainian information resources. The methodological basis of the study consists of a set of such methods and techniques: induction and deduction; monographic; institutional analysis, analysis of Internet resources, comparative analysis, generalization and abstraction; integrated and systematic approaches. Results. Fitness services occupy a special place in the organization’s health-oriented management system. They create opportunities for the health preserving of employees outside the organization, while at the same time referring to one of the measures of health-oriented management inside the organization, which in the future form its health-oriented environment. In the modern conditions the market of fitness services of Ukraine, the following is inherent: a high level of competition; expanding demand for the fitness services and the desire for more flexible forms of trainings; expanding the range of services offered by fitness clubs. The realities of war change the requirements for the fitness trainers: soon we will need trainers who can improve physical and mental conditions of their clients (rehabilitate military personnel, restore the mobility of civilians’ bodies, conduct conscious trainings for the health; pay more attention to the emotional state of clients, adjust the load to the level of fatigue, monitor own mood, help distract yourself from negative thoughts thanks to new exercises). At the same time, the realities of war will stimulate fitness centers to change their approach and develop special preferential packages for the people affected by the war. Conclusions. The conducted study demonstrated the importance of such an element as “fitness services” in the system of health-oriented management. Fitness services occupy a significant share in the structure of the country’s sports and health services market. In modern conditions, the fitness industry of Ukraine is experiencing a new, ambiguous development cycle: on the one hand, the war and its socio-economic consequences cause a negative impact, and on the other hand, these consequences contribute to the development of new forms and methods of conducting classes. Метою цієї роботи є дослідження місця та ролі фітнес-послуг у системі здоров’яорієнтованого управління та проведення оглядового аналізу тенденцій розвитку цих послуг з урахуванням впливу воєнної ситуації в Україні. Матеріали та методи. Теоретичною основою дослідження є фундамен- тальні положення науки про спортивний менеджмент і маркетинг, положення про здоров’язбереження та загальної економічної теорії. Інформаційною основою дослідження стали офіційні джерела про- відних українських інформаційних ресурсів. Методологічну основу дослідження становить комп- лекс таких методів і прийомів, як: індукція та дедукція; монографічний; інституційний аналіз, аналіз інтернет-ресурсів, порівняльний аналіз, узагальнення та абстрагування; комплексний і системний підходи. Результати. Фітнес-послуги посідають особливе місце у системі здоров’яорієнтованого управління організації. Вони створюють можливості для збереження здоров’я співробітників за межами організації та водночас належать до одного із заходів здоров’яорієнтованого управління всередині організації, що в майбутньому формує її здоров’язбережувальне середовище. У сучасних умовах ринку фітнес-послуг України притаманні: високий рівень конкуренції; розширення попиту на фітнес-послуги та прагнення до більш гнучких форм тренувань; розширення спектра послуг фіт- нес-клубів. Реалії війни змінюють вимоги до фітнес-тренерів: незабаром нам знадобляться тренери, здатні покращувати фізичний та психічний стан своїх клієнтів (реабілітувати військовослужбов- ців, відновлювати рухливість тіл цивільних, проводити свідомі тренування для здоров’я; приділяти більше уваги емоційному стану клієнтів, регулювати навантаження до рівня втоми, стежити за влас- ним настроєм, допомагати відволіктися від негативних думок завдяки новим вправам). Водночас реалії війни стимулюватимуть фітнес-центри змінювати підходи і розробляти спеціальні пільгові пакети для осіб, котрі постраждали від війни. Висновки. Проведене дослідження продемонстру- вало важливість такого елементу, як «фітнес-послуги», у системі здоров’яорієнтованого управ- ління. Фітнес-послуги займають вагому частку у структурі ринку спортивно-оздоровчих послуг країни. У сучасних умовах фітнес-індустрія України переживає новий, неоднозначний виток роз- витку: з одного боку, війна та її соціально-економічні наслідки спричиняють негативний вплив, а з іншого – сприяють розвитку нових форм та методів проведення занять.