Трансформація маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифровізації : автореф. дис. ...д-ра економ. наук
Вантажиться...
Дата
2021-12-17
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Харківський держ. ун-т харч. та торгівлі
Анотація
Дисертацію присвячено вирішенню актуальної наукової проблеми
наукового обґрунтування теоретико-методологічних положень та практичних
рекомендацій щодо трансформації маркетингової діяльності підприємств
роздрібної торгівлі в умовах цифровізації. У роботі визначено драйвери
трансформації роздрібної торгівлі, особливості розвитку роздрібної торгівлі.
Обґрунтовано концепцію цифрового маркетингу підприємств роздрібної
торгівлі, уточнено функції та зміст операційної маркетингової діяльності
підприємств роздрібної торгівлі.
Опис
Ключові слова
трансформація, маркетингова діяльність, омніканальність, цифрова зрілість, цифровізація, фіджитал-маркетинг, фіджитал середовище, роздрібна торгівля
Бібліографічний опис
Проскурніна Н. В. Трансформація маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифровізації : автореф. дис. ...д-ра економ. наук : [спец.] 08.00.04 "Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)" / Проскурніна Надія Вікторівна; Харківський держ. ун-т харч. та торгівлі. - Харків, 2021. - 39 с.