Дослідження кон'юнктури ринку готельних послуг в Україні як передумова розробки ефективної маркетингової політики

Abstract

Результати дослідження сучасного стану ринку готельних послуг в Україні дозволяють констатувати, що він розвивається недостатньо швидкими темпами, у складному мікро- та макросередовищі. Недосконалість функціональної структури, низький рівень надання основних та додаткових послуг не дозволяють у повному обсязі задовольнити потреби клієнтів як і туристична сфера, готельне господарство потребує серйозних аналітичних та прогностичних напрацювань. Підвищенню конкурентних позицій українського ринку готельних послуг сприятиме розвиток зовнішньоекономічної діяльності України, удосконалення технологій, впровадження нових видів та форм обслуговування, проведення послідовної маркетингової політики.