Маркетингові дослідження сегментаційних змінних на світовому ринку оздоровчого туризму

Abstract

Статтю присвячено ідентифікації та характеристиці основних сегментаційних змінних на світо- вому ринку оздоровчого туризму. Встановлено основні сегменти туристів, які подорожують із метою оздоровлення. Виявлено, що найбільше подорожей із метою оздоровлення здійснюється вторинними велнес-туристами. Показано, що вторинний оздоровчий туризм збільшується швид- шими темпами, ніж первинний, і все більше конвергує з іншими туристичними нішами, що спри- яло сильному вектору його зростання. Здійснено маркетинговий аналіз регіональної структури світового ринку оздоровчого туризму. Досліджено, що оздоровчий туризм найбільшою мірою зосереджений в основних країнах Північної Америки, Європи та Азіатсько-Тихоокеанського регі- ону. Проаналізовано рейтинг країн на світовому ринку оздоровчого туризму. Наголошується, що під впливом пандемії коронавірусу COVID-19 та економічної рецесії акценти розвитку оздо- ровчого туризму будуть змінені через необхідність тимчасово перерозподілити ресурси на подо- лання соціальних і економічних наслідків.