Персональний імідж спортсменів

Abstract

Статтю присвячено визначенню персонального іміджу в спорті. Автор виокремив символічні характеристики персонального іміджу, що базуються на біографії видатних спортсменів: причині занять спортом і початку спортивної кар’єри, шляху до досягнення спортивного результату, позаспортивній діяльності та діяльності після завершення спортивної кар’єри тощо. На основі цих характеристик можна формувати позитивний імідж спортсменів, передусім, у засобах масової комунікації, що своєю чергою позитивно впливатиме на популяризацію масового спорту в країні та загальний імідж держави.