Місце та роль некомерційного маркетингу у різних сферах життя суспільства

Abstract

Специфіка некомерційної сфери така, що багато некомерційних суб'єктів, крім основної некомерційної діяльності, займаються і комерційною, що не суперечить чинному законодавству більшості країн світу. Але різниця в меті діяльності (досягнення соціального ефекту у першому випадку і економічного ефекту - у другому) породжує відмінності у цілях маркетингу, зумовлює специфіку маркетингових процедур та інструментарію, загалом вимагає застосування некомерційного маркетингу.