Вовчанська, О. М.Іванова, Л. О.Vovchanska, O.M.Ivanova, L. O.2021-03-182021-03-182021-03-18Вовчанська О. М. Особливості реклами в системі маркетингових комунікацій, зумовлені пандемією COVID-19 / Вовчанська Ольга Михайлівна, Іванова Лілія Омельянівна // Міжнародний наукови журнал «Грааль науки». - 2021. - № 1. - С. 71-75.http://repository.ldufk.edu.ua/handle/34606048/29330Стаття присвячена аналізу особливостей реклами в системі маркетингових комунікацій під час пандемії COVID-19. Світова пандемічна ситуація спричинила зміни в рекламі як формі комунікації між рекламодавцем та споживачем у різних сферах бізнесу, і це стосується як традиційних, так і спеціалізованих рекламних каналів. Висвітлено особливості рекламних кампаній різних брендів в країнах світу під час пандемії COVID-19. За результатами маркетингових досліджень здійснено оцінку окремих сегментів рекламного ринку та проаналізовано тенденції зовнішньої реклами в Україні у 2020 р. Виокремлено найефективніші маркетингові інструменти просування товарів/послуг у 2020 р. Досліджено, що через пандемію COVID-19 головні напрями маркетингових комунікацій стануть синергією безпеки, здоров’я та взаємодопомоги. Наголошується, що бізнесам, які хочуть вижити в нових умовах, необхідно стати соціальноорієнтованими, швидко оновити та посилити систему маркетингових комунікацій з цільовою аудиторією, дослідити і чим скоріше використовувати нові канали комунікаційukмаркетингові комунікаціїрекламарекламний риноксоціальна рекламазовнішня рекламамаркетингові дослідженняпандемія COVID-19Article