Вовчанська, ОльгаІванова, ЛіліяVovchanska, OlhaIvanova, Liliia2024-04-082024-04-082024Bовчанська О. М. Маркетингові дослідження чинників щодо поведінкових намірів покупців під час livestream shopping / Bовчанська О. М., Іванова Л. О. // Сучасні тренди поведінки споживачів товарів і послуг : тези доп. ІV Міжнар. наук.-практ. конф. (23–24 лют. 2024 р.). – Рівне, 2024. – С. 22–27.https://repository.ldufk.edu.ua/handle/34606048/35834Livestream shopping є доволі складною та затратною, але привабливою маркетинговою стратегією з великим економічним потенціалом і соціальним впливом. Глибше розуміння чинників та механізмів впливу на поведінкові наміри під час livestream shopping дозволяє створити більшу цінність для бізнесу, споживачів і суспільства загалом. Livestream shopping is a rather complex and expensive, but attractive marketing strategy with great economic potential and social impact. A deeper understanding of the factors and mechanisms of influence on behavioral intentions during livestream shopping allows to create greater value for business, consumers and society in general.ukпокупки у прямому ефірімаркетингові дослідженняповедінкові наміри покупцівbehavioral intentions of buyersMarketing researcheslivestream shoppingArticle